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婆婆妈妈 芒果 一网打尽 综艺 有人

有人说芒果TV的各种综艺真的要将“婆婆妈妈”一网打尽了,你怎么看?

clark clark 发表于2021-10-07 22:00:13 浏览6 评论0

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谢邀!

芒果TV真的要将“婆婆妈妈”一网打尽吗?/

“有人说”是指我吗((*^▽^*))?

首先,“婆婆妈妈”非贬义词,从芒果的差异化优势和在垂直领域的深耕来说,是十分值得肯定的。芒果TV的用户定位就是“年轻 都市 女性”。而女性情感观察类综艺的主要受众正是女性,主要聚焦女性不同社会身份下的不同社会关系,对各个年龄段各个阶层的女性都有一定的吸引力。在女性情感观察类综艺的数量和类型来看,芒果TV有着明显的优势。自2019年以来,芒果TV就有情感观察类综艺6部(《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》、《妻子的浪漫旅行2》、《我最爱的女人们》、《我家小两口》、《新生日记》),分别涉及年轻女性恋爱、都市单身女性&代际沟通、婚姻、家庭、育儿等主题,以上综艺播出期间,在骨朵影视综艺榜、猫眼热度等榜单上均能挺进TOP10,甚至进入top5。紧随其后的是腾讯视频,有3部(《女儿们的男朋友》、《我和我最好的朋友》、《横冲直撞20岁》)。从运营效果来看,现在芒果TV成功成为视频网站的“第四极”,90%以上活跃用户为女性用户,这些“婆婆妈妈”的综艺节目一定功不可没。

有人说芒果TV的各种综艺真的要将“婆婆妈妈”一网打尽了,你怎么看?

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而从社会角度来讲,随着女性经济和社会地位的提高,其对自身探索的积极性也越来越高,自我表达的需求也增强。这类情感观察类节目通过展现不同女性不同的生活方式、人生轨迹、价值观念等,为女性尤其是都市女性提供了探讨和表达的空间与思路。颖儿夫妇的AA制生活、焦俊艳与PAPI酱对我、父母、子女、伴侣的排序、钟丽缇夫妇的姐弟恋、吴昕的宅丧生活等等,引起了很多女性的讨论、表达、交流。如果这类观察类节目覆盖面再广一些、再细分一些,比如更多聚焦女性与同辈、女性与职场等,提供更多观察的视角,在未来的一段时间内也是有市场和社会反响的。

从平台未来发展来看,作为TOP4的综合视频平台,如果仅仅定位为“年轻、都市、女性”则后续发展如何,会存在一定的疑问。TOP3的综合视频平台,女性用户一般也多于男性用户,但差距很小——40%和60%的差距。如果90%以上用户为女性用户,继续挖掘同质化的女性向综艺类型,是否会面临“天花板”的问题。在“婆婆妈妈”红利尽显之后,如何进一步找到差异化优势所在,稳住存量、打开增量,十分期待芒果TV后续的表现。

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